斯伯丁全新布局中國市場, “三大球”體博會聯合亮相

2016-04-25

2016年4月22日,第34屆中國國際體育用品博覽會在福州海峽國際會展中心隆重開幕。開幕當天,世界球類裝備著名品牌斯伯丁正式宣布進軍中國足球、橄榄球市場,形成以“籃球、足球、橄榄球三大品類”為核心的中國市場全新布局。斯伯丁國際副總裁泰德.萊利、斯伯丁體育用品(中國)有限公司總經理侯文通等嘉賓共同出席了現場發布活動。

三大球為核心,斯伯丁加速布局中國市場

活動現場,斯伯丁籃球、足球與橄榄球的聯合亮相,标志着斯伯丁中國開始打破以往聚焦籃球品類的市場布局框架,開啟以“籃球、足球、橄榄球為代表,泛球類裝備多元布局”的市場新模式。将從聚集其核心技術的球類裝備出發,加速擴散影響更多不同的運動項目市場。

衆所周知,斯伯丁是世界知名籃球品牌,與世界頂級籃球賽事品牌NBA保持長期合作。而今天斯伯丁發布了CAFL的比賽用球,宣布與中國競技場橄榄球聯盟合作,正式開始推廣布局其橄榄球産品市場。

事實上,美國的第一顆橄榄球正是斯伯丁公司于1887年所研制,斯伯丁在橄榄球産品及推廣領域已經有了很豐富的經驗。斯伯丁體育用品(中國)有限公司總經理侯文通在采訪時表示:“斯伯丁在橄榄球用品的制造上有着悠久的曆史和深厚的底蘊,而且斯伯丁是美式室内橄榄球聯賽(後簡稱AFL)的合作夥伴,再加上中國橄榄球市場的日益升溫,這些原因促使了斯伯丁選擇橄榄球作為多元市場布局的第一步。”

而對于市場布局的第二步,即足球等其他市場品類的布局規劃,斯伯丁相關負責人表示,斯伯丁第二步将核心圍繞不同球類裝備去布局,這其中包括足球,将來甚至是排球等項目。因為球類裝備是斯伯丁的核心技術所在,斯伯丁希望用自己的優勢慢慢在中國運動消費市場站穩腳跟。

斯伯丁市場布局的第三步,推出定制籃球服務,對原有的籃球産品進行升級,為消費者提供優質的個性化服務,實現斯伯丁對中國市場的全新布局。

從賽事到産品,斯伯丁消費者服務全面升級

推出足球、橄榄球系列産品,以及籃球定制服務,都是斯伯丁專注運動消費市場,不斷滿足、提升運動消費者差異化需求的表現。

由于長期專注運動消費市場,斯伯丁對于運動市場的發展變化節奏的捕捉非常精準。這次與CAFL的合作正是源于斯伯丁對于中國橄榄球市場熱度的敏感,中國橄榄球市場經過多年醞釀目前已處在爆發式發展的風口,斯伯丁此時切入正是最佳時機;而斯伯丁在中國的另一項賽事也是斯伯丁精準眼光的體現,因為體育用品、市場環境對于初中生運動關注的空缺,斯伯丁贊助了2015-2016賽季北京和廣州兩個城市的初中籃球聯賽,很好的滿足了初中生參與運動的專業裝備需求。

除了在賽事層面,斯伯丁能很好滿足運動消費需求;在産品層面斯伯丁也對于消費者的需求有了精細化的升級。如這次發布的橄榄球産品特别采用了與AFL用球同等級的Horween®真皮材料來打造,讓中國橄榄球消費受衆能夠體驗到原汁原味的美式橄榄球魅力,更好的享受這項運動;體博會發布的足球産品使用了熱粘合技術,減少了球的變形、提高了球的耐用性和柔軟性,讓消費者感受到産品良好的操控性能;體博會現場斯伯丁還推出了定制球服務,滿足消費者對于産品的個性化需求。同時對于這個定制服務斯伯丁還有另一種考慮,“在消費者進行籃球運動的過程中,我們發現,很多時候都會發生拿錯球,無法辨認自己籃球的事情。定制球不僅能滿足部分消費者對于籃球專屬性、個性化的需求,也是方便消費者辨認籃球裝備,消除運動不便的針對性解決方案。”斯伯丁相關負責人在采訪時表示。

正是這種專注運動,專注産品的匠心精神,讓斯伯丁品牌越來越深得運動消費者的青睐。

斯伯丁中國簡介

斯伯丁體育用品(中國)有限公司,于2013年10月成立于上海,是中國區品牌子公司和唯一總經銷商。

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